Сторителлинг правила, примеры, эффективные методы применения в рекламе и бизнесе

Google Trends показывает нам пример сильного сторителлинга, построенного на использовании фактов. Google собрал самые ценные поисковые запросы, которые пользователи вводили на протяжении года, и использовал их для создания видео-повествования. Получившийся ролик — отличный пример для маркетологов, как следовать трендам и духу времени. Можно показать «закулисье», как команда работает над ответами на отзывы и улучшением продукта на основе обратной связи. Это может быть видео или серия постов, показывающих сотрудников, анализирующих отзывы, обсуждающих план действий и внедряющих улучшения. Такой контент не только увеличивает прозрачность и доверие к бренду, но и демонстрирует клиентам, что их мнение ценно и оказывает реальное влияние на развитие продукта.

И есть ощущение, что вы пытаетесь холодильником квартиру охладить. Истории не обязательно должен https://maxipartners.com/ писать профессионал. Иногда лучшие истории выходят из-под “пера” простых пользователей.

Признаки хорошего сторителлинга

Герой истории должен испытывать чувства, понятные любому человеку. Даже в трудной юридической тематике можно объяснить сложные понятия, используя примеры историй клиентов. Ведь там решения о покупке почти всегда принимаются рационально, а не на эмоциях. Основная задача сторителлинга — заинтересовать читателя и продать продукт. Потребителю интересно будет слушать про себя и представлять себя в данной ситуации.

В какой-то мере это творчество, в какой-то — дело техники. Рассказываем о самых распространенных техниках сторителлинга. Публикации помогают нашим авторам укрепить личный бренд и привлечь внимание клиентов, сторителлинг в рекламе партнеров и инвесторов. Чтобы удерживать внимание аудитории, сюжет должен быть последовательным и динамичным. Например, можно начать с истории героя, чтобы погрузить зрителей или читателей в контекст.

Почему работает сторителлинг?

Подлинные, достоверные истории — это те, которые воздействуют на чувства читателя. Звуковой ряд — это очень старая форма повествования. Песни, например, легко запоминаются и передаются из поколения в поколение. Даже сегодня большинство из них рассказывают какую-то историю. Сайт Airbnb приветствует своих посетителей большими и красивыми фоновыми изображениями. И они разные для каждого выбранного пункта назначения.

• С его помощью можно нетривиально обыграть историю компании, рассказать о разработке продукта.
• Посмотрим примеры, как другие компании используют сторителлинг, и разберем примеры рассылок, где применен этот инструмент.
• Чтобы создать рассказ, который будет легко “усвоить”, воспользуйтесь пирамидой информации.
• Вашим клиентам и подписчикам будет интересно увидеть процессы изнутри, отследить, как рождается продукт или как обычный менеджер дорос до руководителя отдела.

Важно отметить, что историю необязательно описывать только текстом. В настоящее время все большую популярность набирает визуальное повествование. Люди хорошо откликаются на комиксы, скетчи, рисованные ролики, таймлайны, простые графики. В целом собственный иллюстративный язык упрощает историю и помогает провести по ней клиента за ручку. «Додо Пицца» выпустила о своей компании книгу в формате сторителлинга. В ней описаны принципы работы пиццерии, личные качества основателя Федора Овчинникова и весь путь компании от маленькой пиццерии в Сыктывкаре до международного бизнеса.